マーケティング事例・ニュース分析

物価が上がれば、新品より中古品を選ぶ人が増える。リユース市場の成長は、この説明である程度理解できます。しかし、安さだけでは、ブランドバッグやトレーディングカードにお金が集まる理由まで説明できません。生活費を抑えたい一方で、好きな服や趣味まで...

ホテルも交通費も高くなり、以前ほど気軽に旅行へ行けない。こうした実感から「日本人は旅行をしなくなった」と考えたくなります。しかし、宿泊旅行への参加率、旅先で使う金額、行き先を分けてみると、一律の旅行離れとは違う姿が見えてきます。2025年度...

生活費が高くなれば、趣味に使うお金は減るはず。それでも推し活市場の拡大や、高額な支出が話題になります。消費者の懐事情と矛盾しているのでしょうか。市場規模は、参加する人数と一人当たりの支出の組み合わせで変わります。新しく少額で楽しむ人が増える...

いつものメーカー品が値上がりしたので、少し安いプライベートブランドを試す。食べてみて、使ってみて、特に困らなければ次も買う。物価高は、このように日常の定番を見直すきっかけになります。一度、安い商品で十分だと分かれば、家計に余裕が戻っても高い...

毎月の支払いが増え、使っていない契約が気になる。「サブスク疲れ」と呼ばれる不満はあります。しかし、解約があることと、消費者がサブスクという仕組み自体を嫌っていることは同じではありません。動画配信のように従来のサービスを大きく上回る便利さがあ...

記事を読んでいると、画面の中央に広告が現れる。閉じたいのに、しばらく×ボタンが出ない。やっと出ても、背景に紛れて見つけにくい。こうした操作に、ストレスを感じたことはないでしょうか。通販では最初からメルマガ登録にチェックが入り、サービスをやめ...

子どもが減れば、おもちゃも売れなくなる。そう考えたくなりますが、日本の玩具市場は2025年度に1兆1,664億円となり、5年連続で過去最高を更新しました。この成長を支える需要の一つが、大人が自分のために玩具を買う「キダルト消費」です。昔から...

QRコードを読み、メニューを探し、自分のスマホで注文する。少し面倒でも、料理がおいしく、店員の対応が気持ちよければ、気にならない人もいるでしょう。ところが、おすすめを聞いても「スマホからお願いします」で会話が終わる。画面に商品がないのに、注...

値上げの理由を聞けば、事情は分かる。それでも、家計の予算が増えるわけではありません。好きな商品を残すために別の買い物を削る人もいれば、いつもの商品を安いものへ切り替える人もいます。企業から見ると「値上げ後も買ってくれた顧客」でも、顧客から見...

テレビの特集、企業の広告、名刺や胸元のカラフルなロゴ。あれほど見聞きした「SDGs」を、最近は以前ほど意識しなくなった、と感じる人もいるのではないでしょうか。では、結局どうなったのでしょうか。SDGsは今も2030年を目標に続いています。水...