企業、商品、サービス、地域などのニュースや話題の事例を、マーケティングの視点から分析します。なぜ人や市場が動いたのか、利用者・購入者・意思決定者は誰なのか、施策が成果へつながった構造を整理し、ほかの企業や事業へ応用するための視点を紹介します。
マーケティング事例・ニュース分析 佐渡島の読み方は「さどしま」「さどがしま」？名前の由来と歴史
「佐渡島」は、「さどしま」でしょうか。それとも「さどがしま」でしょうか。地図や旅行案内で見かける同じ島なのに、読み方が違う。さらに世界遺産の「佐渡島の金山」は「さどのきんざん」と読みます。「島」はどこへ行ったのだろう、と気になった人もいるか...
マーケティング事例・ニュース分析 楽天経済圏はなぜ改悪される？メリットの変化と今後を検証
楽天市場で買い物をし、楽天カードで支払い、銀行やスマートフォンも楽天にそろえる。以前は、それだけで少しずつ得が積み上がるように感じられたのに、最近は上限や条件を調べる場面が増えました。還元が減ったことも、楽天モバイルへの投資が経営を圧迫して...
マーケティング事例・ニュース分析 読書離れは本当か？活字・電子書籍・図書館から見る「知りたい」の変化
最近、一冊の本を読み終えたのはいつでしょうか。すぐには思い出せなくても、今日、検索して何かを調べた人は多いかもしれません。仕事で知らない言葉を読み、料理の手順を動画で確かめ、気になるニュースをスマートフォンで追う。本を読む時間は減ったのに、...
マーケティング事例・ニュース分析 ドパ親とは？親が動画に夢中になる背景と海外の実態
かつて「スマホばかり見ないで」と言っていた親が、今は食事中もYouTubeを見ている。帰省しても話が続かず、動画で知った話題ばかりが出てくる。「楽しみができたのはよいけれど、このままで大丈夫だろうか」。そんな家族の戸惑いを表す言葉として、「...
マーケティング事例・ニュース分析 ブラックフライデーとは？由来・日本での普及と消費者心理
ブラックフライデーは、米国ではクリスマス商戦の幕開けを告げる季節の目安です。日本では、その名前とセールの仕組みが取り入れられ、11月から年末商戦へ顧客を呼び込む入口になりました。日付は米国の感謝祭翌日の金曜日で、2026年は11月27日。家...
マーケティング事例・ニュース分析 ジムはなぜ増え、倒産も増えるのか？フィットネス市場を分析
駅前に24時間ジムができ、別のビルにはピラティスやパーソナルジムが入る。その一方で、フィットネスクラブの倒産増加も報じられています。健康への関心が高まり、利用者も増えているなら、なぜ経営が行き詰まる会社が出るのでしょうか。利用者の増加を上回...
マーケティング事例・ニュース分析 日本コンテンツの海外展開は何を変えた？成長と現場への還元
日本のアニメやゲームが海外で売れている。そのニュースを見て、「昔から人気作品はあったのに、なぜ今になって市場が大きくなったのか」「それだけ売れるなら、作品を作る人の暮らしも改善しているのでは」と感じる人は多いのではないでしょうか。海外展開の...
マーケティング事例・ニュース分析 ドラッグストアはなぜ増える？コンビニとの違いと成長戦略
コンビニは人手不足や店舗運営の負担が話題になる一方、近所にはドラッグストアが増え、食品売り場も広がっている。同じ小売業なのに、なぜ違う動きになるのでしょうか。「コンビニより食品が安いから」は、確かに理由の一つです。しかし、それだけでは、もと...
マーケティング事例・ニュース分析 AIでEC・ポータルの役割はどう変わる？購買の入口と仲介価値・収益構造
AIが購買の入口になると、EC・ポータルの集客力と仲介対価はどう変わるのか。直接販売と併用、利益率と売上規模、サービス強化の費用を分け、出店者と運営者の判断を考えます。
マーケティング事例・ニュース分析 AIで購買UXはどう変わる？4CAで考える、検索から購入までの導線の圧縮
LPを読みやすくし、商品一覧の絞り込みを増やし、フォームの入力を減らす。こうした改善を重ねてきた企業にとって、AIによる購買行動の変化は、サイトに相談機能を追加するだけの話ではありません。顧客がAIとの相談で条件と候補を整理してから来るなら...